En merkevare som tar i et tak
Complaint Department er et trenings- og klesmerke bygget på vennskap og konkurranseinstinkt, og leverer rimelig utstyr for CrossFit-utøvere og aktive livsstilsentusiaster. Merkevaren lever etter en filosofi om utholdenhet tross motgang, og har allerede fått fotfeste på lokale arrangementer.
Å gjøre holdning til visuell identitet
Redesignet måtte fange merkevarens selvsikre, humoristiske og energiske natur, samtidig som den appellerte til stilbevisste forbrukere. Oppgaven handlet om å oversette grunnleggernes historier til et fleksibelt visuelt system som fungerer på tvers av klær, arrangementer, sosiale medier og netthandel – med en balanse mellom minimalisme og tydelighet.
Resultater og effekt
Den nye identiteten har en sammenkoblet logotype som gjenspeiler styrke og enhet, et minimalistisk symbol som antyder bevegelse og motstandskraft, og en fargepalett som kombinerer sort, hvitt og myke nøytrale toner for maksimal tilpasningsdyktighet.
